積極轉型 晨光文具加大國內市場開拓力度

晨光文具集團是國內領先的綜合文具企業之一，2008年銷售額突破了15億元。結合自身情況，晨光制定了由傳統制造商向現代化服務商轉型的戰略目標，把技術創新和產品結構調整作為發展方向，積極發展晨光文具連鎖零售業務，深耕國內市場。

    近日，北京市宣武區白紙坊東街新開了一家晨光文具店。每到放學的時候，這里便擠滿了前來購買文具的學生。在宣武區半步橋小學三年級讀書的吳姓同學告訴記者，“這家店有好多文具新產品，幾種帶香味的筆芯我以前沒用過，現在特別喜歡用。好多同學都喜歡來這里買文具?！?

    據晨光文具北京辦事處負責人介紹，國際金融危機給企業帶來了不小的沖擊。面對外銷業務大幅度下降的不利局面，晨光決定加大對國內市場的開拓力度，深度挖掘市場潛力。該集團啟動了晨光文具連鎖零售項目試點，2008年在上海地區開設試點店139家，實現了集團銷售同比增長30％的好成績。今年，晨光要在北京、上海、廣東、江蘇、浙江、湖北、遼寧等5省2市進一步實施晨光文具連鎖銷售項目。預計在未來的5—7年中，建立3萬家晨光文具連鎖零售加盟店，以每家平均年銷售額36萬元計算，可實現年銷售額100億元的目標。

    在加強市場拓展的同時，晨光文具堅持創意生產理念，努力提升產品競爭力。

    據悉，晨光文具設立了2個研究中心，建立了行業領先的“全程設計系統”，涉及消費價值設計、產品工業設計、產品模具開發和品牌形象設計等各個方面。這個系統有助于企業迅速將創意轉化為產品。

    由于企業競爭力較強，轉型戰略得當，晨光文具發展的勢頭良好。今年，晨光文具集團不僅沒有裁員、減薪，還啟動了“百千萬工程”?！鞍佟本褪?009年晨光將引進300名應屆大學生，提供就業崗位；“千”就是預計新增基層作業崗位超過1000個；“萬”則是預計在今年年底前發展1800家加盟店，每家店包括管理、物流配送和營業員約6人，由此，將至少創造10000人的就業機會。（來源：經濟日報 ）